di Mr. Alpha

VITERBO - Il momento della collaborazione è un rito immancabile in casa H&M. Come ogni anno, con l’arrivo della Primavera iniziano i rumour su quale casa di moda sarà la nuova partner del colosso svedese per il lancio della prestigiosa capsule collection autunnale. Quest’anno voci di corridoio e pettegolezzi hanno avuto vita breve. Il misterioso nome è stato già svelato, scatenando così la fantasia dei fashionisti più incalliti.

La maison Balmain sarà la nuova protagonista della collezione che arriverà nei migliori store H&M a partire dal prossimo 5 novembre. L’annuncio arriva direttamente da Olivier Rousteing, direttore creativo di Balmain, il quale sul tappeto rosso dei prestigiosi Billboard Music Award ha ufficializzato la collaborazione. Dopo qualche stagione in cui il prestigio di questi mini progetti si era affievolito, finalmente la catena di fast fashion più famosa al mondo torna a fare le cose in grande.

A dir la verità che ci fosse un’inversione di tendenza nella scelta dei partner si era capito lo scorso anno con il bellissimo lavoro fatto in coppia con Alexander Wang: la collezione fu un grande successo, tanto che l’hype è proseguito anche nei mesi successivi al lancio grazie a moltissimi post pubblicati online che ritraevano personaggi del jet set internazionale (prima su tutti Rihanna) con indosso i capi firmati Wang.

Ora con Balmain il prestigio delle collaborazioni H&M torna ai fasti di una volta quando le firme di Comme des Garçon, Lanvin, Jimmy Choo e Martin Margiela facevano il sold out in pochi minuti negli store di tutto il mondo. Fondato da Pierre Balmain nel 1946 il brand francese nel corso degli anni ha vestito celebrità come Brigitte Bardot e Ava Gardner.

Tra il 1993 e il 2001 l’azienda è stata guidata da Oscar De La Renta aumentando così il proprio livello di popolarità tra il pubblico più attento alle firme del lusso internazionale. Negli ultimi anni, invece, il nome Balmain è tornato sulla cresta dell’onda grazie al lavoro di ringiovanimento delle collezioni svolto dallo stilista Christophe Decarnin. Oggi l’azienda è nelle mani del giovanissimo Rousteing, il quale sta proseguendo con successo la strada intrapresa dal suo predecessore. E la collaborazione con H&M ne è l’ennesima prova.